{"id":353,"date":"2012-09-07T09:17:40","date_gmt":"2012-09-07T07:17:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/?p=353"},"modified":"2012-09-07T14:16:24","modified_gmt":"2012-09-07T12:16:24","slug":"como-hacer-a-urresti-diputado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/como-hacer-a-urresti-diputado\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo hacer a Urresti diputado?"},"content":{"rendered":"

\u00bfC\u00f3mo hacer que Aitor Urresti<\/a>, ingeniero industrial de 37 a\u00f1os, gane la confianza del electorado vasco para meterse en su Parlamento auton\u00f3mico? Desde que fue elegido en primarias por afiliados y simpatizantes (busquen eso en otros partidos), esta es la gran pregunta para Equo Euskadi<\/a>, y por la influencia positiva que tendr\u00eda, tambi\u00e9n para el resto de Equo. Si puedes irte unos d\u00edas a hacer campa\u00f1a con ellas, te animo a que lo hagas, m\u00e1s a\u00fan si no has estado en Vitoria en la UniVerde. A \u00c1lava s\u00f3lo le falta un diputado de Equo para hacer honores al t\u00edtulo de Green Capital de Gasteiz.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Desde lejos hay que buscar otras formas de colaborar. Planteo aqu\u00ed una: un an\u00e1lisis cuantitativo de las posibilidades de que los vascos le den el esca\u00f1o a Aitor, bas\u00e1ndome en el “embudo” de Equo. Esta herramienta es una adaptaci\u00f3n de la utilizada en departamentos de ventas y en el an\u00e1lisis de tr\u00e1fico web, para visualizar c\u00f3mo los usuarios van vincul\u00e1ndose a un producto o marca.<\/p>\n

He evaluado 4 par\u00e1metros: el grado de conocimiento de Equo Euskadi, el voto obtenido en las anteriores generales, el seguimiento en las redes sociales, y la afiliaci\u00f3n y simpatizantes. Este embudo es un trabajo amateur, quien quiera echarle un ojo cr\u00edtico y corregir tanto datos como enfoque es m\u00e1s que bienvenido.<\/p>\n

– \u00bfCuanta gente conoce a Equo en Euskadi? Seg\u00fan los estudios de las elecciones generales el conocimiento de la marca era entonces bajo, en torno al 20% antes de la campa\u00f1a y al 30% despu\u00e9s. Me quedo en la franja baja y considero que el 20% de los habitantes de Euskadi conocen Equo. Ser\u00edan 440.000<\/del>\u00a0<\/strong>355.058\u00a0personas<\/strong>, 64.000<\/del>\u00a051.483 \u00a0de las cuales en \u00c1lava.<\/p>\n

– \u00bfCuanta gente vota a Equo en Euskadi? Aproximo usando los votos del 20-N: 15.351 (3.574 en \u00c1lava). Esto significa que el 3,5%<\/del>\u00a0\u00a04,3% de las personas que conocen Equo, nos votan. En \u00c1lava el porcentaje es un poquito m\u00e1s alto, el\u00a05,6%\u00a0<\/del>6,9%. Simplificando mucho, habr\u00eda que dar a conocer Equo a 100 personas<\/strong> en Vitoria para lograr 6<\/del>\u00a0<\/strong>7<\/strong>\u00a0votos<\/strong>.<\/p>\n

– \u00bfCuanta gente sigue a Equo habitualmente? Como indicador uso las redes sociales: unas 5000 personas siguen a Equo Euskadi<\/strong> en Facebook y Twitter. Aqu\u00ed hay varios puntos d\u00e9biles en el an\u00e1lisis que analizar\u00e9 en la post-data. El porcentaje de conversi\u00f3n ser\u00eda significativo: el 33% de la gente que vota mantiene luego una relaci\u00f3n estable con Equo.<\/p>\n

– \u00bfCuanta gente participa en el d\u00eda a d\u00eda? De momento poca, alrededor de 150 entre afiliados y simpatizantes implicados en Euskadi y una treintena en \u00c1lava. El m\u00e1ximo nivel de compromiso s\u00f3lo lo adquieren el 3% de los seguidores.<\/p>\n

El embudo de Equo Euskadi tendr\u00eda esta pinta, con los datos de \u00c1lava entre par\u00e9ntesis:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

(Enlace al embudo en GoogleDocs, editable<\/a>. Actualizado el 7\/9<\/strong> tras el comentario de Carmen)<\/p>\n

Conclusiones para optimizar la campa\u00f1a<\/strong><\/p>\n

De este embudo se pueden extraer varias ideas:<\/p>\n

– Una estrategia que funcionar\u00eda: dar a conocer Equo<\/strong>. Influyen muchos otros factores, pero podemos simplificarlo: duplicar el n\u00famero de gente que nos conoce duplicar\u00eda el n\u00famero de votos. Ahora, hay que tener en cuenta que eso son 52.000 64.000<\/del> nuevas personas s\u00f3lo en la provincia de \u00c1lava. Eso son casi 1.500<\/del> 1.200 personas por d\u00eda a contar desde hoy 7 de septiembre, 43 d\u00edas antes de la jornada de reflexi\u00f3n. \u00bfEst\u00e1 la campa\u00f1a de Equo dise\u00f1ada para alcanzar a tanta gente? \u00bfEs posible hacerlo aplicando las 3 sugerencias de campa\u00f1a de Europe Ecologie<\/a>?<\/p>\n

– Otra estrategia que funcionar\u00eda: convencer a la gente que ya conoce Equo para que nos voten<\/strong>. Mientras la propuesta anterior de darse a conocer se repite en muchos an\u00e1lisis, esta segunda queda minusvalorada, y creo que el embudo muestra que puede tener tanto valor como la anterior. Habr\u00eda que buscar 3.500 nuevos votantes entre aquellas personas que ya conocen Equo. La cuesti\u00f3n es: \u00bfd\u00f3nde est\u00e1n? Si sabemos donde est\u00e1n se puede realizar una campa\u00f1a con un mensaje m\u00e1s focalizado. Aqu\u00ed \u00a0encajar\u00edan las sugerencias de Europe Ecologie: temas concretos, lugares de inter\u00e9s, y grupos de opini\u00f3n.<\/p>\n

– Una estrategia que no funcionar\u00eda: centrarse en aumentar el seguimiento en las redes sociales. A la vista del embudo, la mayor\u00eda de los seguidores en las redes probablemente ya sean gente convencida o votantes, y no tendr\u00eda sentido lanzarles mensajes que digan “vota”. M\u00e1s bien, habr\u00eda que lanzarles mensajes que digan “comparte<\/strong>“, para animarles a convertirse en altavoz hacia sus contactos, quienes a su vez quiz\u00e1 conozcan Equo y sean receptivos a un mensaje que les convenza para votar. El n\u00famero de seguidores en las redes ser\u00eda entonces un indicador de \u00e9xito: cuanto m\u00e1s crezca, mejor se estar\u00e1 haciendo la campa\u00f1a, pero no hay que centrarse en hacerlo crecer. El “aprobado” en \u00c1lava se mover\u00eda en torno a los 3.000 seguidores.<\/p>\n

– Otra estrategia que no funcionar\u00eda: querer aumentar la afiliaci\u00f3n. De manera an\u00e1loga a los seguidores en las redes, el n\u00famero de afiliados es m\u00e1s bien una consecuencia que una causa. Aunque puede ser cierto que cuantos m\u00e1s afiliados existan m\u00e1s capacidad de darse a conocer hay, tambi\u00e9n valdr\u00eda con tener un buen n\u00famero de simpatizantes y voluntarios haciendo campa\u00f1a sin necesidad de que se afilien.<\/p>\n

Post-data: El an\u00e1lisis de las redes sociales<\/strong><\/em><\/p>\n

Creo que este apartado es el m\u00e1s d\u00e9bil del an\u00e1lisis y merece una atenci\u00f3n especial. Insisto, las cr\u00edticas son bienvenidas.<\/em><\/p>\n

En Euskadi hay unos 5000 seguidores sumando Facebook y Twitter, pero para que fuese un n\u00famero v\u00e1lido habr\u00eda que descontar: a quienes sigan tanto en Facebook como en Twitter, pues se repiten: a quienes no sean de Euskadi, para centrar el \u00e1mbito de la an\u00e1lisis; a quienes no sean votantes, porque el modelo presupone que las redes sociales son un subconjunto de los votantes. Querer calcular cuantos de esos 5.000 seguidores en las redes sociales son realmente votantes ser\u00eda un brindis al sol sin tener m\u00e1s datos.<\/em><\/p>\n

Adem\u00e1s, en Espa\u00f1a s\u00f3lo un tercio de la poblaci\u00f3n usa Facebook<\/a>. Si queremos que el n\u00famero de seguidores de las redes sociales act\u00fae como aproximaci\u00f3n, tendr\u00edamos que multiplicarlo por 3. Y hay que tener en cuenta la variable demogr\u00e1fica: el tercio que usa redes sociales est\u00e1 mayoritariamente por debajo de 45 a\u00f1os, y habr\u00eda que extenderla para cubrir todo nuestro electorado. Pero, \u00bfcuantos mayores de 45 a\u00f1os nos votan? De nuevo escasez de datos.<\/em><\/p>\n

Lo ideal ser\u00eda obtener la variable “gente que sigue de una forma u otra a Equo con cercan\u00eda en todo el espectro de edad”. A falta de datos, me quedo con el n\u00famero de seguidores en las redes sociales como aproximaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfC\u00f3mo hacer que Aitor Urresti, ingeniero industrial de 37 a\u00f1os, gane la confianza del electorado vasco para meterse en su Parlamento auton\u00f3mico? Desde que fue elegido en primarias por afiliados y simpatizantes (busquen eso en otros partidos), esta es la gran pregunta para Equo Euskadi, y por la influencia positiva que tendr\u00eda, tambi\u00e9n para el […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_s2mail":"yes","jetpack_publicize_message":"","jetpack_is_tweetstorm":false,"jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[135,233],"tags":[237,243,242,240,234,238,241,239,467,244],"jetpack_publicize_connections":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/353"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=353"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/353\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":363,"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/353\/revisions\/363"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=353"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=353"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=353"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}