{"id":242,"date":"2012-04-12T15:55:01","date_gmt":"2012-04-12T13:55:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/?p=242"},"modified":"2012-04-12T15:55:01","modified_gmt":"2012-04-12T13:55:01","slug":"ideas-de-campana-reutilizables-de-europe-ecologie-no-mas-buzoneo-ni-mercados-ni-charlas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/ideas-de-campana-reutilizables-de-europe-ecologie-no-mas-buzoneo-ni-mercados-ni-charlas\/","title":{"rendered":"Ideas de campa\u00f1a (reutilizables) de Europe Ecologie: no m\u00e1s buzoneo, ni mercados, ni charlas."},"content":{"rendered":"

Europe Ecologie<\/a> entra en campa\u00f1a para llevar a Eva Joly<\/a> a la presidencia francesa y a sus candidatas a la Asamblea Nacional. \u00c9ste es un resumen de la estrategia de campa\u00f1a que plantean, de la que podemos sacar algunas ideas interesantes para aplicar, y sobre todo, para dejar de aplicar, pues el principio de fondo es reinventar la campa\u00f1a.<\/p>\n

Huir del trinomio maldito: buzoneo, mercados, charlas<\/strong><\/p>\n

El buzoneo no funciona. Ir a los mercados es ineficiente. Organizar charlas no tiene resultados. Estas tres acciones son elementos habituales dentro de las campa\u00f1as, y Europe Ecologie los descarta porque tienen \u00edndices de efectividad extremadamente bajos. Le llaman el “trinomio maldito<\/strong>“, suponen un gran esfuerzo econ\u00f3mico y personal para quien los hace y no aportan casi nada a cambio.<\/p>\n

– No m\u00e1s buzoneo<\/strong>: Los estudios indican que se consigue un voto por cada mil tr\u00edpticos buzoneados. Es una acci\u00f3n in\u00fatil, un desperdicio de papel, y si tenemos en cuenta lo que hacemos nosotros mismos con la cantidad de publicidad que llena nuestros buzones, es poco sorprendente saber el resultado.<\/p>\n

– No m\u00e1s mercados<\/strong>: El \u00edndice de personas que logras convencer en los mercados es de 1 por cada 500. Ligeramente superior si es el candidato en persona el que acude, pero igualmente un esfuerzo sin rendimiento aparejado.<\/p>\n

– No m\u00e1s charlas p\u00fablicas<\/strong>: Al final acaban acudiendo las 40 personas m\u00e1s cercanas y casi por obligaci\u00f3n. Conlleva un enorme trabajo y casi no tiene impacto. La \u00fanica excepci\u00f3n que plantean es en el caso de que haya un esc\u00e1ndalo de gran imapcto local y acudan 50 personas nuevas.<\/p>\n

La estrategia de Europe Ecologie se carga de un plumazo tres elementos cl\u00e1sicos en campa\u00f1a. \u00bfQu\u00e9 hacer entonces?<\/p>\n

El nuevo trinomio propuesto: temas, lugares, grupos.<\/strong><\/p>\n

Hay que reinventar la campa\u00f1a, desaprender las t\u00e1cticas tradicionales, y buscar los nichos de voto.<\/p>\n

– Temas<\/strong>: Centrarse en un tema local y hablar \u00fanicamente de \u00e9l. Plantean elegir s\u00f3lo uno, sea un esc\u00e1ndalo urban\u00edstico, o un elemento de contaminaci\u00f3n local, y abordarlo desde todos los \u00e1ngulos.<\/p>\n

– Lugares<\/strong>: Determinar los temas de inter\u00e9s, y acercarse a los lugares donde sucede. Exponer la posici\u00f3n del candidato sobre el tema en concreto, incluso si la audiencia objetivo es de 50-100 personas.<\/p>\n

– Grupos<\/strong>: La forma m\u00e1s efectiva de conseguir votos es convencer a los l\u00edderes de opini\u00f3n que pueden respaldar la candidatura ecologista si ven que tiene utilidad. Para eso hay que hablar con todos los grupos, asociaciones, y redes existentes, escuchar sus demandas, llevar a la candidata, y tomar posici\u00f3n.<\/p>\n

Esta estrategia de buscar los nichos de voto permite encontrar gente m\u00e1s dispuesta a escuchar, porque est\u00e1n m\u00e1s interesados en el tema del que se habla. Y tambi\u00e9n m\u00e1s implicada, y si deciden apoyar pueden generar un efecto amplificador. Permite tambi\u00e9n hacer una campa\u00f1a m\u00e1s barata y mejor planificada: en vez de imprimir 10.000 folletos con ideas generales, se podr\u00edan imprimir 10 series de 200 folletos sobre temas concretos. Los folletos legan a menos gente, pero se leen m\u00e1s. Elegir un \u00fanico tema de campa\u00f1a permite enfocarse mejor sobre \u00e9l y dar soluciones con m\u00e1s profundidad.<\/p>\n

Los documentos originales (en franc\u00e9s) son “Estrategia de campa\u00f1a<\/a>” y “Los 10 mandamientos del candidato ecologista<\/a>“. Plantean una ruptura importante con ciertos elementos tradicionales de campa\u00f1a que hemos utilizado, y nos dicen que mejor descartarlos y usar otros nuevos. A t\u00ed, que has hecho buzoneo, que te has pateado los mercados, y que has organizado charlas p\u00fablicas en las \u00faltimas campa\u00f1as electorales… \u00bfqu\u00e9 te sugiere esta propuesta?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Europe Ecologie entra en campa\u00f1a para llevar a Eva Joly a la presidencia francesa y a sus candidatas a la Asamblea Nacional. \u00c9ste es un resumen de la estrategia de campa\u00f1a que plantean, de la que podemos sacar algunas ideas interesantes para aplicar, y sobre todo, para dejar de aplicar, pues el principio de fondo […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_s2mail":"yes","jetpack_publicize_message":"","jetpack_is_tweetstorm":false,"jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[135],"tags":[148,150,149,151,152,155,154,156,153],"jetpack_publicize_connections":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=242"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":248,"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/242\/revisions\/248"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=242"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=242"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.rafafont.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=242"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}